خرید برند
کسانی می باشند برای ثبت کردن برندشان با مشکلاتی رو به رو شدند و یا اینکه زمان کافی برای پروسه ثبت برند نداشتند.
اگر برای شما هم چنین تجربه ای پیش امده است شما تهنا یک راه دارید که اونم خرید برند اماده می باشد.
مراحل ثبت برند جدا از وقت و هزینه ای که باید پررداخت شود از بروز مشکلاتی است
که امکان دارد در مسیر ثبت برندتان با آن روبه رو شوید.
اما شما با خرید برند میتوانید هزینه و وقت خود را صرفه جویی کنید خرید،
علاوه بر صرفه جویی در وقت و هزینه، از بروز تمام مشکلاتی که ممکن است
در مسیر ثبت برند به وجود آید، جلوگیری می کند.
در این مقاله بیشر با برند و خرید آن اشنا میشوید.
ویژگی های یک برند موفق
شما پس از خرید یا ثبت برندتان تاثیر بسیار مهمی در کسب و کارتان می زارید و میتوانید محصولتان را به کل دنیا معرفی کنید.
برند یک نشان منحصر به فرد می باشد که میتواند بر رونق کسب و کارتان تسلط داشته باشد و راهکارهایی را در زمینه ارتقا فروش پیش رو تولید کنندگان قرار می دهد.
برند برای موفق شدن باید یک سری ویژگی ها و خصوصیاتی داشته باشد
تا بتواند جایگاه خود را محکم و درمقابل رقیبان سفت و محکم بایستد
و با جلب کردن نظر مشتریان نقش خود را در بین مردم پر رنگ کند.
ثبت برند یا خرید برند؟
ویژگی های یک برند خوب به شرح زیر می باشد:
- مفهوم اهانت آمیز نداشته باشد.
- به راحتی قابل تبلیغ باشد.
- کپی از برند دیگری نباشد و منحصر به فرد باشد.
- باید از قابلیت ثبت برخوردار باشد، تا بتوان آن را تحت حمایت قانونی قرار داد.
- یک تصویر بسیار مطلوب در ذهن افراد مرتبط به جا بگذارد.
- به خاطر سپردن آن باید آسان باشد به همین دلیل باید ساده و کوتاه انتخاب گردد.
- نمادی از کیفیت محصول باشد و هدف تولید و نحوه استفاده از آن را به مشتریان پیشنهاد دهد.
- از جذابیت و شفافیت لازم برخوردار بوده و شنونده از گفتن یا شنیدن آن لذت ببرد.
- نمادی از یک وضعیت دائمی باشد.
- توجه افراد را به خود جلب کرده و در ذهن مخاطب ماندگار شود.
- موقعیت و جایگاه کالا یا خدمات مورد نظر را در بین رقبا مشخص کند.
- مزایای استفاده از محصول یا کالای مورد نظر را به مشتری نشان دهد و پیام تولید کننده را بیان کند
مزایا خرید برند فروشی
روند ثبت برند پروسه ای طولانی دارد و به دلیل مشکلاتی که امکان دارد به وجود بیاید سمت برند های فروشی میروند
و با صرفه جویی در وقت و هزینه صاحب یک برند تجاری می شوند و از مزایای ان بهره می برند. عوامل منجر به خرید برند آماده :
خرید برند آماده تنها با حضور در دفترخانه ثبت اسناد انجام میشود و نیازی نیست
افراد وقت خود را هدر داده و 6 ماه یا بیشتر صبر کنند تا پروسه ثبت برند با موفقیت طی شود.
اکثر افراد هنگامی که برای ثبت برند درخواست می دهند، نگران رد درخواست یا اعتراض خود میباشند
در حالی که پروسه برند فروشی، تمام مراحل ثبت را سپری نموده و آماده بهره برداری است.
خرید برند آماده نیازی به پروانه بهره برداری و یا مجوز تاسیس ندارد و تنها با ارائه کارت شناسایی صورت می گیرد.
خرید برند برای یک شرکت یا سازمان میتواند به موارد زیر کمک کند:
1. ساخت هویت برند: خرید برند به کمک استراتژی‌ها و عناصر مختلف مانند نام، لوگو، جمله‌های تبلیغاتی و طراحی هویت بصری به شرکت کمک می‌کند تا هویتی قوی بسازد و تشخیص پذیری و تمایزپذیری برند را افزایش دهد.
طراحی سایت در کرج
2. ساخت اعتماد و ماندگاری مشتریان: خرید برند شرکت را قادر می‌سازد تا با ایجاد ارتباط عاطفی و ارزشمند با مشتریان، اعتماد مشتریان را جلب و حفظ کند. برندینگ به عنوان یک وعده و قول برای کیفیت، قابلیت‌ها، خدمات و تجربه کاربری به مشتریان کمک می‌کند تا بازاریابی و فروش مؤثرتری داشته باشد.
3. افزایش ارزش در بازار: یک برند قوی و شناخته‌شده، به ثبت شرکت امکان می‌دهد تا قیمت بالاتری را برای محصولات و خدمات خود تعیین کند. از طریق خرید برند، ارزش شناخته‌شدگی برند در بازار و اعتبار به افزایش می‌رسد و این امکان را می‌دهد تا شرکت تفوق رقبا را بر سر رقم بزند.
4. ایجاد وفاداری مشتریان: خرید برند به ثبت شرکت کمک می‌کند تا با استفاده از استراتژی‌های مناسب، مشتریان را به خود جذب کرده و از رقابت‌های بیشتر در بازار در پیش بروند. برندینگ در شکل‌دهی به تجربه مشتری، استفاده از تکنولوژی روز و ارائه خدمات پس از فروش عالی میتواند وفاداری مشتریان را افزایش دهد.
خرید برند آماده به چند روش صورت پذیر می باشد ؟
فروش اختیاری برند
در چنین حالتی فروشنده همان مالک برند می باشد که با میل و رغبت خود در قبال دریافت مبلغ مشخصی، مالکیت برند خود را به شما واگذار می کند.
فروش اجباری برند
در این حالت شاهد این میتوانیم باشیمکه مالک برند فوت شده است و وراث اقدام به فروش برند می کنند.
آگاه باشید که خرید برند آماده به هر روشی که بصورت گیرد به صورت کامل یا جزئی انجام میشود.
خرید کامل یک برند آماده
در این حالت همه طبقات برند از فروشنده به خریدار انتقال داده می شود.
خرید جزئی یک برند آماده
در این حالت تعدادی از طبقه های برند به یک شخص منتقل می شود.
احتمال رد درخواست یا رد نام وجود ندارد
هنگامی که قصد ثبت نام تجاری را برای خود دارید، ابتدا استعلام برند گرفته سپس مدارک و نام انتخابی را به اداره مالکیت معنوی ارسال می کنید و کارشناس های این اداره مدارک و نام انتخابی برند شما را بررسی می کنند.
در این حالت این احتمال وجود دارد که نام انتخابی شما به دلایل مختلفی رد شود
(تکراری بودن نام، یکی از اصلی ترین دلیل های رد نام می باشد)،
در حالی که اگر یک برند آماده را خریداری نمایید، احتمال رد نام برای شما وجود ندارد.
مقایسه خرید برند با فرآیند ثبت
برای ثبت برند شما در بهترین شرایط تقریبا 4 الی 6 ماه زمان نیاز دارید
و درصورتی که تمامی مراحل و روند اداری بدون مشکل جلو برود
و پس از گذراندن این مراحل شما موفق به کسب گواهینامه ثبت برند خود میشوید.
غیر از این شما پس از گذشت 45 تا 60 روز از ارسال درخواستتان از طرف اداره ثبت مالکیت های صنعتی با خطاهایی روه به رو میشوید
که این مسئله باعث میشود شما دوباره تمامی مراحل را از اول طی کنید
و این روند امکان دارد چندین بار تکرار شود و در اخر نتیجه مطلوبی برایتان نداشته باشد.
جدا از این روند هرگاه که برند با مشکل روه به رو شود شما باید برای درخواست مجدد هزینه هایی را بپردازید
و علاوه بر این ثبت برند نیاز به مجوز هایی است که که هم به هزینه هایتان اضافه میشود هم از وقتتان هدر میرود.
اما برای خرید برند فروشی دیگر دغدغه های انتخاب نام برند را ندارید چونکه از قبل توسط فرد دیگری انتخاب نام شده است و انتخاب برندی که تمام مرحلش از صفر تا صد صورت گرفته است کاری هوشمندانه است.
شایان ذکر است که برند های اماده از نظر ارزشی قیمت بالاتری را دارند
زیرا از قبل بین مردم شناخته شده اند اما برند جدید زمان نیاز دارد تا در بین مردم شناخته شوند.
مدارک لازم جهت خرید و فروش نشان آماده
مراحل خرید برند تجاری شامل انتخاب نام برند، استعلام برند از سازمان ثبت،
مراجعه خریدار و فروشنده به دفترخانه جهت نقل و انقال نشان و انتشار آگهی انتقال برند در روزنامه رسمی کشور و مطبوعات رسمی است.
در همین راستا برای خرید برند آماده نیازی به کارت بازرگانی و یا جواز تاسیس نمیباشد
و تنها با استفاده از کارت شناسایی این کار صورت میگیرد.
در زمینه فروش نشان نیز، مدارک ذکر شده در ذیل نیاز می باشد:
- تنظیم قرارداد در دفتر خانه
- مدارک مرتبط با نوع کسب و کار
- مدارک شناسایی فروشنده و خریدار
- مدارک وکیل رسمی در صورت وجود
- شماره ثبت برند و شماره اظهار نامه
- اسناد و مدارک مربوط به ثبت برند نظیر آگهی و روزنامه تقاضا
مراحل واگذاری امتیاز برند
برای خرید برند هم باید مانند ثبت آن مراحلی را پشت سر بگذارید، اما توجه داشته باشید که این مراحل در مقایسه با ثبت برند بسیار کوتاه می باشد.
- تغییرات مالکیت برند در روزنامه ثبت شود.
- در ابتدا نام یک برند را برای خود انتخاب می کنید.
- سپس از اداره ثبت استعلام می گیرد تا صاحب برند به شما معرفی شود.
- قرار ملاقاتی با صاحب برند (فروشنده) در دفترخانه تنظیم می کنید تا نقل و انتقال به طور رسمی انجام شود.
با توجه به مراحلی که در بالا گفته شد در بالا به راحتی قادر می باشید به این نتیجه برسید که خرید یک برند آماده تا چه اندازه ساده تر و آسان تر از ثبت یک برند است.
راهنمای خرید برند
برای خرید یا فروش یک برند تجاری ثبت شده، بهتر می باشد به این نکته توجه داشته باشید:
“داشتن یک برند مناسب، گامی مهم و محکم در توسعه و رشد کسب و کار شما می باشد”.
از این رو برای تهیه آن باید در نظر داشته باشید که اسم انتخابی شما متناسب با کسب و کارتان بودن و از الفاظ مناسب و ماندگاری در آن استفاده شده باشد.
چرا که باعث شناخت بیشتر و ارائه فعالیت شما در یک کلمه به مشتری و جامعه کاری شما می شود.
در واقع با یک تیر دو نشان خواهید زد:
- در قیمت و زمان خود صرفه جویی می کنید
2. اعتبار و ارزش یک برند را برای خود خریداری می کنید.
روش های نقل و انتقال علامت تجاری فروشی
نقل و انتقال علائم تجاری به دو صورت جبری یا غیر ارادی و قراردادی یا اختیاری انجام می گردد
انتقال به صورت جبری زمانی انجام می شود که مالک برند فوت کرده باشد.
از این رو وارث متوفی به راحتی با در دست داشتن گواهی انحصار وراثت و اصل گواهی ثبت برند می تواند نسبت به واگذاری آن به مالک جدید اقدام نماید.
اما در نقل و انتقال قراردادی، امتیاز برند به مالک جدید واگذار می شود.
در واقع مالک کنونی علامت تجاری، به هر دلیلی امتیاز خود را برای مدت مشخص یا به صورت دائمی انتقال می دهد.
پس از آنکه مراحل واگذاری برند طی شد، مالک جدید می تواند از مزایای آن به نفع خود مورد استفاده قرار دهد.
در انتقال قانونی هر برند آماده، مواردی نظیر نام، آدرس و تابعیت صاحب برند، نام و آدرس وکیل قانونی مالک و شماره ثبت آرم تجاری در ایران باید در اظهارنامه قید شود.
لازم به ذکر می باشد در صورتی که صاحب آرم تمایلی به واگذاری کامل علامت تجاری خود نداشته باشد قادر است بخشی از آن یا طبقات آن را به افراد دیگری انتقال دهد.
در این حالت که انتقال جزئی نام دارد، برند تنها برای یکسری خدمات مشخص و یا به منظور استفاده در یک طبقه خاص واگذار می گردد.
برای انجام این کار هنگامی که تقاضای الکترونیک خود را برای واگذاری علامت ثبت می کنید، نقل و انتقال جزئی را انتخاب کنید و سایر مراحل را همانند انتقال قرارداری انجام دهید.
چرا باید برند داشته باشیم؟
یکی از سوال هایی که ممکن است برای مخاطبین به وجود بیاید این میباشد
که اصلا داشتن برند دارای چه ضرورتی میباشد و چرا باید برند داشته باشیم؟
به این موضوع توجه داشته باشید که شما برای آن که در بازار کار شناخته شوید،
به یک نام مشخص نیازمند هستید،
این نام سسب این میشود که مشتری ها شما را به خوبی و البته به سادگی به یاد داشته باشند.
به عنوان مثال تصور کنید که شما محصول خاصی را در بازار بدون هیچ نامی به فروش می رسانید، مشتری
در صورت استفاده و رضایت از کیفیت محصول شما، با چه نامی بار بعدی محصول شما را خریداری کند؟
خوب به سادگی به این نتیجه رسیدیم که شما برای ماندگاری در بازار کار به یک نام تجاری یا برند نیاز دارید.
آیا پیشرفت کاری بدون داشتن برند امکان پذیر است؟
بعد از آن که به اهمیت داشتن برند پی بردیم، این سوال پیش می آید که خوب نامی را برای محصول خود انتخاب می کنیم و به فعالیت در بازار ادامه می دهیم، دیگر چه نیازی به داشتن برند داریم؟!
دقیقا در چنین حالتی می باشد که بزرگ ترین اشتباه را برای کسب و کار خود انجام داده اید.
با عدم توجه به اهمیت انحصار برند خود، به رقبا اجازه می دهید که به سادگی در اعتبار شما به نفع خودشان استفاده کنند، اما چگونه؟
خوب تصور کنید که شما محصول خود را با نامی مشخص به بازار عرضه می کنید، اما این نام تجاری را برای خود ثبت نکرده اید.
در این حالت هر کسی (حال مکان دارد که رقیب شما هم در این گروه باشد) به سادگی قادر است از این نام برای خودش استفاده کند.
مدت زمان خرید برند
وقتی به مدت زمان برای خرید یا فروش یک برند (شامل تجاری کردن یک نام تجاری، لوگو، نشان تجاری، یا سایر ویژگی‌های شناخته شده مرتبط با یک محصول یا خدمات خاص) اشاره می‌کنیم، ما در واقع در حال اشاره به فرایند ثبت و محافظت از علامت تجاری (برند) هستیم. به عنوان یک مفهوم عمومی، مدت زمان برای خرید یا فروش یک برند به جنبه‌های مختلفی از معاملات مرتبط با برند مربوط میشود. این موارد می‌توانند شامل انتقال دارایی‌های فکری نظیر علامت تجاری، پتنت یا حق نشر، اخذ مجوزها، یا حتی به دلیل نوسانات بازار و توان رقابتی برند باشد.
حالا، اگر به فرایند ثبت علامت تجاری فکر کنیم، بستگی به کشور و نظام حقوقی مربوطه دارد. به عنوان مثال، در ایالات متحده، معمولاً فرایند ثبت یک علامت تجاری توسط اداره ثبت علامت تجاری (USPTO) میتواند چند ماه به چند سال طول بکشد. از طرف دیگر، در کشورهای دیگر، این فرایند ممکن است زمان بیشتر یا کمتری طول بکشد و به عواملی مانند پروسه‌های قانونی، بارورسازی، یا نحوه مدیریت سازمانی وابسته باشد.
راه دیگر دیدن این موضوع این است که چه نوع برندی مورد نظر است. برندهایی که به دلایلی همچون تاریخچه محافظتی شده‌اند (مانند برندهای مشهور با تاریخچه طولانی) ممکن است زمان بیشتری برای خرید یا فروش نیاز داشته باشند زیرا ممکن است ارزش تاریخچه و شهرت آنها در بازار افزایش یابد یا کم شود. به طور کلی، این یک فرایند گسترده و دامنه‌دار است که بستگی به متغیرهای بسیاری دارد.
هزینه خرید برند
هزینه خرید برند به عموماً از چندین عامل و نوع برندی که در نظر دارید، وابسته است. این قضیه به شرایط و ویژگی‌هایی مانند شهرت و شناخت برند، میزان رقابت در صنعت مربوطه، بخش‌های مالی و عملکرد کسب و کار، تعداد و ارزش دارایی‌های فکری مانند علامت تجاری و برچسب ها و سایر عوامل بستگی دارد.
برندها معمولاً در قالب معادله و ارزش‌گذاری تجاری بررسی می‌شوند، این ارزش میتواند مبتنی بر درآمد برند، ارزش خالص برند، ارزش محصول برند، نگرانی بازار و سرمایه اجتماعی و ارتباطی باشد.
هزینه خرید برند ممکن است از راهکارهای مشتری‌پسندانه مرتبط با هزینه بهره وری، رسیدگی به رابطه مشتری و تسهیل راهبردهای پیشرفته رشد وابسته باشد.
استخدام حسابداران، بررسی کننده‌های شرایط حقوقی و پیشبینی تاثیر قراردادهای مجریانه روی شناخت برند اولیه، بدون هیچ گونه اصلاحی بر ارزش بهره وری عملکرد یک برند مرتبط میشود.
در نتیجه، هزینه خرید یک برند بسته به شرایط خاص معامله و عوامل فوق وابسته است و ممکن است در هر مورد به طور جزئی تغییر کند.
